Are marketers trying to make people unhappy?

Seth Godin that we have a better standard of living today than Louis XIV did in his day. So why are so many people unhappy? He explains that "What you have doesn't make you unhappy. What you want does.... And want is created by us, the marketers."
He just reminded me about the excellent book 99 Francs from Frédéric Beigbeder. An ex advertiser himself he used only the price of his book as a title to show in this fun, non politically correct novel the dark side of the advertising world. just posted about the fact

The first lines are the perfect illustration of Seth's post : "I am the guy… who make you dream at things you will never own. Sky always blue, cheeks never bad looking, perfect happiness... When, after many savings, you will be able to pay for the car of your dream... I will already have outfashionated it... I always find a way to frustrate you... I make you addicted to novelty... there is always a new thing to make the previous one out of fashion... Making you drooling from envy is my mission. In my business, nobody wish you to be happy, because happy people are not consuming..."

And you what do you think? Are advertisers evil puppet masters? or do you think that this strategy would only be profitable in the short term?

Info ou Intox... consommateurs, blogs et marques

Avec l'impact croissant des blogs, la maîtrise de logiciels de retouche d'images ou d'effets spéciaux vidéos, les marques sont confrontées de plus en plus à un nouveau challenge... Les consommateurs deviennent "consomm'acteurs" et prennent part au discours de la marque, se l'approprient, le modifient, le font évoluer... Bienvenue dans ce qu'on pourrait appeler le "Participation Marketing".

Si certaines marques (encore trop rares) s'intéressent déjà aux influenceurs au sein de leur communauté (comme l'opération Nokia 7710 que nous avons mené avec Culture-Buzz), lance des programmes de "Customer Evangelists" ou d'Ambassadeurs de marques... comme New Balance pour les amateurs de course à pieds... la participation du public devient de plus en plus importante...

Bienvenue dans un monde ou les fans d'iPod créé eux-mêmes leurs spots publicitaires (http://www.gomotron.com/special/ipod.html), lance leur propre site pour créer son affiche de pub aux couleurs de la marque (http://www.ipodmyphoto.com/)... 

Bienvenue dans un monde où les consommateurs lancent aussi les rumeurs les plus folles...
Voici un exemple assez amusant cité sur le blog de seth Godin... Info ou Intox? Et le nouveau lecteur mp3 Ipod flea vanté pour cette publicité Apple... Qui pourrait dire à première vue si c'est une info ou une blague d'un fan de la marque...

Les marques vont en tous cas devoir réinventer leur façon d'appréhender leur image et leur communication pour répondre à ce nouveau challenge...